Rane, Denon DJ y Numark publican comunicado para tranquilizar a sus usuarios

En un comunicado excepcional, inMusic, la empresa propietaria de Rane, Denon DJ y Numark, ha tomado medidas para tranquilizar a los propietarios de equipos de DJ con tecnología Serato que se encuentran preocupados después de la adquisición de Serato por parte de sus rivales, Pioneer DJ.

A continuación, presentamos la declaración completa; posteriormente, analizaremos las principales inquietudes planteadas por nuestros usuarios que utilizan Serato y compartiremos nuestras reflexiones al respecto.

InMusic y Serato comparten una larga y exitosa historia de colaboración, y queremos asegurar a todos nuestros leales clientes de RANE, Denon DJ y Numark que esta asociación continuará en el futuro, en beneficio de los DJ de todo el mundo.

Ante las recientes noticias sobre la venta de Serato a AlphaTheta, deseamos informarles que Serato seguirá operando como una marca independiente bajo AlphaTheta. Esto significa que sus sólidas relaciones con las marcas de inMusic se mantendrán y prosperarán.

Los equipos de DJ de inMusic que utilizan el software Serato DJ seguirán siendo totalmente compatibles tanto con Serato como con inMusic. Asimismo, seguiremos trabajando en emocionantes colaboraciones para lanzar nuevos productos junto con RANE, Numark y Denon DJ.

El CEO de Serato, Young Ly, ha declarado: ‘Nuestra asociación con inMusic, el hogar de Rane, Numark y Denon DJ, es increíblemente sólida. Desde la creación de la caja SL1 hace casi 20 años, Rane y Serato han sido pilares en la comunidad de DJ. Esta poderosa alianza continuará y estamos entusiasmados con lo que nos depara el futuro’.

Por su parte, Jack O’Donnell, CEO de inMusic, añadió: ‘Hemos estado trabajando en algunos excelentes productos nuevos en colaboración con Serato durante el último año. Estos productos demostrarán a todos los DJ lo integradas que están y seguirán estando nuestras dos compañías en el futuro’.

Aunque comprendemos que esta declaración pueda parecer una respuesta apresurada para tranquilizar a los usuarios, tal como mencionamos en nuestros comentarios iniciales sobre la adquisición, es importante resaltar que, a corto plazo (en relación con los productos actuales, propietarios actuales y nuevos productos inminentes), habrá cambios mínimos para los usuarios.

¿Cuáles son las preocupaciones de los usuarios de Serato?

Sin embargo, es válido abordar las preocupaciones legítimas que los usuarios de Serato puedan tener tras esta adquisición. A continuación, mencionamos las principales preocupaciones que hemos escuchado una y otra vez, junto con nuestras consideraciones al respecto…

¿Dejará de funcionar mi equipo de DJ?

No, tu equipo de DJ no dejará de funcionar. Queremos asegurarte que nadie tiene interés en arruinar tu equipo. A lo largo de los años, es cierto que algunos equipos antiguos de Serato dejaron de ser compatibles, pero los propietarios de equipos recientes no experimentarán ningún cambio en este sentido. Además, es importante destacar que si tu equipo eventualmente deja de ser compatible con Serato, esto no será consecuencia de la adquisición que estamos discutiendo.

¿Desaparecerá Serato?

Es posible que a largo plazo haya cambios, pero Serato demostró su fortaleza cuando resistió la competencia de los controladores Rekordbox de Pioneer DJ hace unos años. En aquel momento, la empresa optó por continuar fabricando controladores Serato debido a la gran demanda que existía. Como dice el refrán, «si no puedes vencerlos, únete a ellos» (o en este caso, ¡cómpralos!).

Serato es una marca consolidada y no tendría sentido eliminarla por completo. Podemos considerar la adquisición de Rane por parte de inMusic como un ejemplo de cómo una marca de DJ puede prosperar bajo la administración de una empresa que también posee otras marcas. Similarmente, recordemos cómo Beats continuó floreciendo después de ser adquirida por Apple.

A medida que la industria del DJ se desarrolle a lo largo del tiempo, es difícil saber con certeza cuánta popularidad mantendrá Serato o cuál será la relevancia de su línea de productos para Pioneer DJ. Predecir este tipo de evolución es comparable a predecir el clima a largo plazo. En nuestra opinión, es posible que eventualmente haya cambios, pero no anticipamos que esto suceda en el corto plazo.

¿Serato se convertirá exclusivamente en un modelo de suscripción?

Es posible que esto ocurra, especialmente considerando que Pioneer DJ claramente favorece ese modelo, tal como se aplica en la entrega de Rekordbox a los usuarios. Sin embargo, si Serato adoptara esa dirección, esperamos que los usuarios actuales del software sigan recibiendo el soporte necesario.

En cualquier caso, debemos señalar que no estamos a favor de la estrategia actual de precios de Serato en lo absoluto. La empresa ha aumentado considerablemente los precios de las licencias individuales y ha reducido las opciones para las ventas de «Paquetes de expansión», afectando directamente a aquellos que prefieren no suscribirse. En retrospectiva, esto se asemeja al clásico comportamiento de «engordar» previo a una migración a suscripción.

Si la versión Lite de Serato desapareciera y todos los controladores Serato desbloquearan una versión gratuita del software de alta calidad (al igual que ocurre actualmente con los controladores de Pioneer DJ y Rekordbox), con la opción de suscribirse para acceder a funciones adicionales genuinamente opcionales, esto podría resultar en una oferta más atractiva para los usuarios finales.

¿Habrá alguna ventaja?

Para los usuarios de Serato, es posible que el software experimente un desarrollo más rápido en el futuro. Aunque históricamente el desarrollo de Serato no ha sido tan lento como el de su archirrival Traktor, podría beneficiarse de una mayor urgencia en su progreso como marca/empresa con la adquisición por parte de Pioneer DJ.

Para Rekordbox y los usuarios independientes de Pioneer DJ, parte de la tecnología de Serato podría mejorar significativamente sus productos, especialmente en relación a los stems (Rekordbox actualmente se considera una imitación inferior de Serato). Incluso es posible que veamos la implementación de tecnología Serato en CDJ y otros dispositivos. ¡Esa sería una ventaja extraordinaria!

Finalmente…

En última instancia, hay aspectos que desconocemos y la declaración de inMusic no aporta información nueva sustancial. Es evidente que se vieron obligados a dar una respuesta, aunque sus palabras no transmitieron una posición de fortaleza.

No obstante, Pioneer DJ adquirió Serato por una razón, y hasta que se aclare dicha razón, solo podemos especular sobre cómo se desarrollarán las cosas. Sin embargo, es poco probable que hayan invertido dinero para desmantelar una marca o molestar a sus usuarios. Por lo tanto, podemos afirmar que los usuarios de Serato no deben entrar en pánico, ya que no habrá cambios drásticos a corto plazo.